Маркетинговый сервис Adreview на основе компьютерного зрения
О проекте: Adreview — это сервис оценки и прогноза результативности рекламы на основе компьютерного зрения, разработанный командой Globus.
Adreview открывает широкие перспективы использования в анализе любого маркетингового контента компании:
С помощью сервиса, работающего на технологиях компьютерного зрения, можно оценить привлекательность баннерной и видеорекламы , которую рекламодатель продвигает в контекстном поиске и таргетинге, в соцсетях и на YouTube. Это будет еще более эффективно, поскольку соотношение стоимости производства рекламы и стоимости ее платного продвижения, как правило, превышает 1:10. Таким образом, задача тестирования привлекательности рекламы на этапах препродакшна и продакшна становится критичной, чтобы не продвигать платно «неинтересную, непродающую» рекламу или ошибиться с целевой аудиторией, трансляция на которую принесет наилучший результат. Кроме оценки эффективности баннерного и видеоконтента на основе эмоций и уровня вовлеченности, сервис Adreview может проводить аналитику на основе данных окулографии (gaze/eye-tracking). Это означает, что мы можем фиксировать движение зрачка зрителей при просмотре рекламы, выстраивая на их основе тепловую карту и путь движения взгляда . Это поможет определить, какие элементы на рекламном баннере/плакате вызвали наибольший интерес ; позволит ранжировать такие элементы по длительности внимания, по количеству зрителей, которые обратили внимание, и пр. Все это повысит эффективность и привлекательность для целевой аудитории разрабатываемых рекламных материалов.
Задача: Какие задачи решаем:
Как привлечь и удержать внимание Как понять, почему изображение/видео провалилось Как сократить расходы на маркетинг Как тестировать быстрее конкурентов
Реализация: Какова методология:
1. Мимика — это проявление эмоций.
2. Одни и те же эмоции проявляются одинаковыми мимическими паттернами = комбинациями мышц.
3. Все комбинации можно типизировать. Предлагаем 6 базовых комбинаций.
4. Используем компьютерное зрение для определения на изображении/видео: лицо => мимику => эмоции.
5. Любой визуальный ряд вызывает эмоции. Реклама — не исключение.
6. Эмоциональный отклик явно коррелирует с результативностью рекламы.
7. Результативность — это изменение целевых метрик: • для изображений — кликабельность (CTR); • для видео — досмотры (VCR).
8. Обе метрики влияют на итоговое действие: покупка, звонок, регистрация и пр.
Результат: Благодаря проведению предварительной оценки с применением нейромодели рекламных месседжей, креатива, дизайна и видеоматериалов можно повысить эффективность маркетинговых действий, выбирая оптимальные составляющие для каждой рекламной кампании.
Тестирование можно проводить для любых целевых групп, оценивая вовлечения и формируя заданный образ и отношение к бренду.
Это делает возможным не только быстро производить эффективную рекламу, которая будет максимально привлекательна для целевой аудитории, но и экономить на издержках благодаря отказу от запуска неоптимальных рекламных кампаний.
Где применяется Adreview
— Крупный бизнес: банки, телеком, ритейл, фарма, застройщики, технологические сервисы (в продовольственной сфере, в онлайн-образовании, в логистической и транспортной сфере и пр.)
— Малый бизнес: продавцы на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет)
Стоимость
От 200 000 руб. * * Стоимость является ориентировочной и зависит от согласованных сторонами условий с учетом технических или иных особенностей.
Adreview является программным обеспечением, правообладателем которого является ООО «ГЛОБУС-ИТ». Предоставление прав на указанное ПО производится на усмотрение правообладателя в соответствии с условиями заключенного лицензионного договора.
Источник: https://globus-ltd.ru/projects/martechsistema-adreview-na-osnove-kompyuternogo-zreniya